توضیحات
Marketing Strategy and Competitive Positioning6e deals with the process of developing and implementing a marketing strategy. The book focuses on competitive positioning at the heart of marketing strategy and includes in-depth discussion of the processes used in marketing to achieve competitive advantage.
The book is primarily about creating and sustaining superior performance in the marketplace. It focuses on the two central issues in marketing strategy formulation – the identification of target markets and the creation of a differential advantage. In doing that, it recognises the emergence of new potential target markets born of the recession and increased concern for climate change; and it examines ways in which firms can differentiate their offerings through the recognition of environmental and social concerns.
New to this edition
Updated to reflect the on-going global economic crisis and its impact on business and marketing. New coverage including the impact of emerging market on innovation, the perverse customer as a market force, the new realities in competing through services and market analysis and segmentation. Updated chapters on strategic customer management and strategic alliances. Increased emphasis on competing through innovation including new business models such as Uber, Netflix and new types of retailing. Updates vignettes at the beginning of chapters focusing on companies such as Amadeus, Mastercard and Samsung Pay and including discussion questions. New cases throughout the book including Ryanair, Amazon and Lego. Up-dated online resources include an Instructor’s Manual and PowerPoint slides for instructors, along with additional case studies for students. The book is ideal for undergraduate and postgraduate students taking modules in Marketing Strategy, Marketing Management and Strategic Marketing Management.
Graham Hooley is Emeritus Professor of Marketing at Aston University. He is a past President of the European Marketing Academy, Fellow of the Chartered Institute of Marketing, British Academy of Management, EMAC and the Higher Education Academy.
Brigitte Nicoulaud is Senior Teaching Fellow at Aston Business School.
Nigel F. Piercy was previously Professor of Marketing & Strategic Management & Associate Dean at Warwick Business School, Warwick University.
John M Rudd is a Professor of Marketing and Head of the Marketing Group at Warwick Business School.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
استراتژی بازاریابی و موقعیت یابی رقابتی6e به فرآیند توسعه و اجرای استراتژی بازاریابی می پردازد. این کتاب بر موقعیت رقابتی در قلب استراتژی بازاریابی تمرکز دارد و شامل بحث عمیق در مورد فرآیندهای مورد استفاده در بازاریابی برای دستیابی به مزیت رقابتی است.
این کتاب در درجه اول در مورد ایجاد و حفظ عملکرد برتر در بازار است. . بر دو موضوع اصلی در تدوین استراتژی بازاریابی تمرکز دارد – شناسایی بازارهای هدف و ایجاد مزیت متمایز. در انجام این کار، ظهور بازارهای هدف بالقوه جدید ناشی از رکود اقتصادی و افزایش نگرانی در مورد تغییرات آب و هوا را تشخیص می دهد. و روش هایی را بررسی می کند که در آن شرکت ها می توانند پیشنهادات خود را از طریق شناخت نگرانی های زیست محیطی و اجتماعی متمایز کنند.
جدید در این نسخه
به روز شده تا منعکس کننده بحران اقتصادی جهانی و تأثیر آن بر تجارت و بازاریابی باشد. پوشش جدید شامل تأثیر بازار نوظهور بر نوآوری، مشتری منحرف به عنوان نیروی بازار، واقعیت های جدید در رقابت از طریق خدمات و تجزیه و تحلیل بازار و تقسیم بندی. فصل های به روز شده در مورد مدیریت استراتژیک مشتری و اتحاد استراتژیک. تاکید بیشتر بر رقابت از طریق نوآوری از جمله مدل های تجاری جدید مانند Uber، Netflix و انواع جدید خرده فروشی. بهروزرسانیهایی در ابتدای فصلها با تمرکز بر شرکتهایی مانند آمادئوس، مسترکارت و سامسونگ پی و شامل سؤالات بحث. موارد جدید در سراسر کتاب از جمله رایان ایر، آمازون و لگو. منابع آنلاین به روز شامل کتابچه راهنمای مربی و اسلایدهای پاورپوینت برای مربیان، همراه با مطالعات موردی اضافی برای دانش آموزان است. این کتاب برای دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد که ماژول های استراتژی بازاریابی، مدیریت بازاریابی و مدیریت استراتژیک بازاریابی را می گذرانند ایده آل است.
گراهام هولی ممتاز استاد بازاریابی در دانشگاه استون. او رئیس سابق آکادمی بازاریابی اروپا، عضو موسسه بازاریابی خبره، آکادمی مدیریت بریتانیا، EMAC و آکادمی آموزش عالی است.
بریژیت نیکولاد عضو ارشد تدریس در مدرسه کسب و کار استون است.
نایجل اف. پیرسی قبلاً استاد بازاریابی و amp; مدیریت استراتژیک & دانشیار دانشکده بازرگانی وارویک، دانشگاه وارویک.
جان ام راد، استاد بازاریابی و رئیس گروه بازاریابی در دانشکده بازرگانی وارویک است.
tag : دانلود کتاب استراتژی بازاریابی و موقعیت یابی رقابتی , Download استراتژی بازاریابی و موقعیت یابی رقابتی , دانلود استراتژی بازاریابی و موقعیت یابی رقابتی , Download Marketing Strategy and Competitive Positioning Book , استراتژی بازاریابی و موقعیت یابی رقابتی دانلود , buy استراتژی بازاریابی و موقعیت یابی رقابتی , خرید کتاب استراتژی بازاریابی و موقعیت یابی رقابتی , دانلود کتاب Marketing Strategy and Competitive Positioning , کتاب Marketing Strategy and Competitive Positioning , دانلود Marketing Strategy and Competitive Positioning , خرید Marketing Strategy and Competitive Positioning , خرید کتاب Marketing Strategy and Competitive Positioning ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.