توضیحات
As established markets become less profitable, companies increasingly need to find ways to create and capture new markets. Despite much investment and commitment, most firms struggle to do this. What, exactly, is getting in their way? World-renowned professors W. Chan Kim and Renee Mauborgne, the authors of the best-selling book Blue Ocean Strategy have spent over a decade exploring that question. They have seen that the trouble lies in managers’ mental models–ingrained assumptions and theories about the way the world works. Though these models may work perfectly well in mature markets, they undermine executives’ attempts to discover uncontested new spaces with ample potential (blue oceans) and keep companies firmly anchored in existing spaces where competition is bloody (red oceans). In this bound version of their bestselling Harvard Business Review classic article, they describe how to break free of these red ocean traps. To do that, managers need to: (1) Focus on attracting new customers, not pleasing current customers; (2) Worry less about segmentation and more about what different segments have in common; (3) Understand that market creation is not synonymous with either technological innovation or creative destruction; and (3) Stop focusing on premium versus low-cost strategies.
The Harvard Business Review Classics series offers you the opportunity to make seminal Harvard Business Review articles a part of your permanent management library. Each highly readable volume contains a groundbreaking idea that continues to shape best practices and inspire countless managers around the world–and will have a direct impact on you today and for years to come.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
با کاهش سودآوری بازارهای تثبیت شده، شرکت ها به طور فزاینده ای نیاز به یافتن راه هایی برای ایجاد و تصرف بازارهای جدید دارند. با وجود سرمایه گذاری و تعهد زیاد، اکثر شرکت ها برای انجام این کار تلاش می کنند. دقیقاً چه چیزی بر سر راه آنها قرار می گیرد؟ استادان مشهور جهان دبلیو چان کیم و رنه موبورن، نویسندگان کتاب پرفروش راهبرد اقیانوس آبی بیش از یک دهه را صرف بررسی این سوال کرده اند. آنها دیدهاند که مشکل در مدلهای ذهنی مدیران نهفته است – فرضیات و نظریههای ریشهدار در مورد نحوه کار جهان. اگرچه این مدلها ممکن است در بازارهای بالغ کاملاً خوب عمل کنند، اما تلاشهای مدیران را برای کشف فضاهای جدید بیرقیب با پتانسیل فراوان (اقیانوسهای آبی) تضعیف میکنند و شرکتها را در فضاهای موجود که رقابت خونین است (اقیانوسهای قرمز) محکم نگه میدارند. در این نسخه پرفروش مقاله کلاسیک Harvard Business Review، آنها نحوه رهایی از این تلههای اقیانوس قرمز را شرح میدهند. برای انجام این کار، مدیران باید: (1) بر جذب مشتریان جدید تمرکز کنند، نه جلب رضایت مشتریان فعلی. (2) کمتر در مورد تقسیم بندی و بیشتر در مورد اشتراکات بخش های مختلف نگران باشید. (3) درک کنید که ایجاد بازار مترادف با نوآوری تکنولوژیکی یا تخریب خلاق نیست. و (3) تمرکز بر استراتژیهای برتر در مقابل کمهزینه را متوقف کنید.
مجموعه کلاسیک هاروارد بیزینس ریویو این فرصت را به شما ارائه میدهد که مقالههای مهم مروری بر کسب و کار هاروارد را بخشی از دائمی خود کنید. کتابخانه مدیریت هر جلد بسیار خوانا حاوی یک ایده پیشگامانه است که همچنان بهترین شیوه ها را شکل می دهد و مدیران بی شماری را در سراسر جهان الهام می بخشد – و تاثیر مستقیمی بر شما امروز و سال های آینده خواهد داشت.
tag : دانلود کتاب تله های اقیانوس سرخ , Download تله های اقیانوس سرخ , دانلود تله های اقیانوس سرخ , Download Red Ocean Traps Book , تله های اقیانوس سرخ دانلود , buy تله های اقیانوس سرخ , خرید کتاب تله های اقیانوس سرخ , دانلود کتاب Red Ocean Traps , کتاب Red Ocean Traps , دانلود Red Ocean Traps , خرید Red Ocean Traps , خرید کتاب Red Ocean Traps ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.