توضیحات
Ever since the inception of brand values, these have become a benchmark for many data-driven
strategies, eventually providing a basis for vertical/horizontal integrations, as well. In recent
decades, brands have become comparable across the industries, based on their value derived
either from the customer perception or in terms of the firm financials. Numerous models have
been developed in time to measure the customer-based brand equity; nevertheless, they all
evaluate brand equity in an absolute sense. The present research paper provides an avenue to
measure the customer-based brand equity in a relative sense using a satisficing DEA model. The
information for this model has been collected through a customer-based survey questionnaire in
line with predefined brand equity dimensions, which have been verified through a confirmatory
factor analysis. We demonstrate the approach by means of applying the proposed model to
measure the efficiency of cell phone brands.
Keywords: Customer-based brand equity; Data envelopment analysis; Efficiency; Factor
analysis; Satisficing.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
از زمان پیدایش ارزشهای برند، اینها به معیاری برای بسیاری از استراتژیهای دادهمحور تبدیل شدهاند و در نهایت مبنایی برای ادغامهای عمودی/افقی نیز فراهم میکنند. در دهههای اخیر، برندها بر اساس ارزشی که از درک مشتری یا از نظر مالی شرکت به دست میآیند، قابل مقایسه در صنایع شدهاند. مدل های متعددی به موقع برای اندازه گیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری توسعه داده شده است. با این حال، همه آنها ارزش ویژه برند را به معنای مطلق ارزیابی می کنند. مقاله پژوهشی حاضر راهی برای اندازهگیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری به معنای نسبی با استفاده از یک مدل رضایتبخش DEA فراهم میکند. اطلاعات این مدل از طریق پرسشنامه نظرسنجی مبتنی بر مشتری در راستای ابعاد ارزش ویژه برند از پیش تعریف شده جمع آوری شده است که از طریق تحلیل عاملی تأییدی تأیید شده است. ما این رویکرد را با استفاده از مدل پیشنهادی برای اندازهگیری کارایی برندهای تلفن همراه نشا
tag : دانلود کتاب یک مدل رضایتبخش DEA برای اندازهگیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری , Download یک مدل رضایتبخش DEA برای اندازهگیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری , دانلود یک مدل رضایتبخش DEA برای اندازهگیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری , Download A Satisficing DEA Model to Measure the Customer-based Brand Equity Book , یک مدل رضایتبخش DEA برای اندازهگیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری دانلود , buy یک مدل رضایتبخش DEA برای اندازهگیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری , خرید کتاب یک مدل رضایتبخش DEA برای اندازهگیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری , دانلود کتاب A Satisficing DEA Model to Measure the Customer-based Brand Equity , کتاب A Satisficing DEA Model to Measure the Customer-based Brand Equity , دانلود A Satisficing DEA Model to Measure the Customer-based Brand Equity , خرید A Satisficing DEA Model to Measure the Customer-based Brand Equity , خرید کتاب A Satisficing DEA Model to Measure the Customer-based Brand Equity ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.