توضیحات
The concept of value has been at the heart of marketing thought and practice. Marketers strive to develop a unique value proposition to satisfy the needs of customers in order to create a differentiated offering to targeted customers, be they end consumers or business users. It is the unique value delivered by products and services that defines firms competitive market positioning. Recent advances in marketing theory have enhanced the interpretation of value in terms of its types, manifestations and determinants. Value in marketing is delivered to customers, stakeholders, shareholders, ecosystems and society. While the literature has been unanimously emphasizing the economic interpretation of value, measured in money terms, marketing has been at the forefront of critical thinking bringing to the fore new meanings and interpretations of value that have unlocked the psychological, emotional, social and ecological value of products and services to customers. It is the marketing thought that has extended the understanding of value-in-use and has indisputably positioned value in context. Marketing has developed the notion of value delivered by intangible assets that can create much greater value than the tangible product and/or service. Marketing has unravelled the multi-layered nature of value to the customer and thus augmented the meanings and interpretations, as well as the analytical and practical potential of this notion. Consequently, we see the need to revisit the concept of value in marketing in order to address its complexity. This book sets to provide an insight in the concept of value in marketing in its contemporary interpretation and level of development. The aim is to offer an overview of debates and developments in our understanding of value in marketing that can raise the awareness of the scholarly and business communities of its pivotal importance for businesses and consumers.
Value in Marketing presents reflections and analysis of value in marketing by consecutive generations of scholars who have made theoretical contribution to the contemporary understanding of the concept, its interpretations, dimensions and importance. The chapters address various issues including: customer value development, implications, and trajectories; intra-variable and inter-variable perspectives of value; the importance of the value concept in the international marketing context; value developed in networks that is intrinsically associated with knowledge creation in the internationalization, meanings and interpretations of value in diverse contexts that help us develop further the dimensions of the concept. We trust the book will be of interest to researchers, scholars and students in the fields of marketing management and international business, and to people who wish to have a better understand what marketing really brings to consumers.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
مفهوم ارزش در قلب فکر و عمل بازاریابی بوده است. بازاریابان در تلاشند تا یک پیشنهاد ارزش منحصر به فرد را برای برآورده کردن نیازهای مشتریان ایجاد کنند تا یک پیشنهاد متمایز برای مشتریان هدف ایجاد کنند، چه مصرف کنندگان نهایی و چه کاربران تجاری. این ارزش منحصر به فرد ارائه شده توسط محصولات و خدمات است که موقعیت رقابتی شرکت ها را در بازار تعیین می کند. پیشرفتهای اخیر در تئوری بازاریابی، تفسیر ارزش را از نظر انواع، مظاهر و عوامل تعیینکننده آن افزایش داده است. ارزش در بازاریابی به مشتریان، سهامداران، سهامداران، اکوسیستم ها و جامعه ارائه می شود. در حالی که ادبیات به اتفاق آرا بر تفسیر اقتصادی ارزش، که بر حسب پول سنجیده میشود، تأکید میکند، بازاریابی در خط مقدم تفکر انتقادی قرار دارد و معانی و تفاسیر جدیدی از ارزش را به منصه ظهور رسانده است که ارزش روانشناختی، عاطفی، اجتماعی و زیستمحیطی را باز کرده است. محصولات و خدمات به مشتریان این تفکر بازاریابی است که درک ارزش در استفاده را گسترش داده است و بدون شک ارزش را در بافت قرار داده است. بازاریابی مفهوم ارزش ارائه شده توسط دارایی های نامشهود را توسعه داده است که می تواند ارزش بسیار بیشتری نسبت به محصول و/یا خدمات مشهود ایجاد کند. بازاریابی ماهیت چند لایه ارزش را برای مشتری آشکار کرده و در نتیجه معانی و تفاسیر و همچنین پتانسیل تحلیلی و عملی این مفهوم را افزایش داده است. در نتیجه، ما نیاز به بازنگری مفهوم ارزش در ب
tag : دانلود کتاب ارزش در بازاریابی؛ موضع گذشته نگر و چشم انداز , Download ارزش در بازاریابی؛ موضع گذشته نگر و چشم انداز , دانلود ارزش در بازاریابی؛ موضع گذشته نگر و چشم انداز , Download Value in Marketing; Retrospective and Perspective Stance Book , ارزش در بازاریابی؛ موضع گذشته نگر و چشم انداز دانلود , buy ارزش در بازاریابی؛ موضع گذشته نگر و چشم انداز , خرید کتاب ارزش در بازاریابی؛ موضع گذشته نگر و چشم انداز , دانلود کتاب Value in Marketing; Retrospective and Perspective Stance , کتاب Value in Marketing; Retrospective and Perspective Stance , دانلود Value in Marketing; Retrospective and Perspective Stance , خرید Value in Marketing; Retrospective and Perspective Stance , خرید کتاب Value in Marketing; Retrospective and Perspective Stance ,
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.