دانلود کتاب Spreadable media : creating value and meaning in a networked culture – رسانه های قابل پخش: ایجاد ارزش و معنا در فرهنگ شبکه ای

توضیحات

Spreadable Media maps fundamental changes taking place in our contemporary media environment, a space where corporations no longer tightly control media distribution and many of us are directly involved in the circulation of content. It contrasts stickinessaggregating attention in centralized placeswith spreadabilitydispersing content widely through both formal and informal networks,some approved, many unauthorized. Stickiness has been the measure of success in the broadcast era (and has been carried over to the online world), but spreadability describes the ways content travels through social media. Following up on the hugely influential Convergence Culture: Where Old and New Media Collide, this book challenges some of the prevailing metaphors and frameworks used to describe contemporary media, from biological metaphors like memes and viral to the concept of Web 2.0 and the popular notion of influencers. Spreadable Media examines the nature of audience engagement,the environment of participation, the way appraisal creates value,and the transnational flows at the heart of these phenomena. It delineates the elements that make content more spreadable and highlights emerging media business models built for a world of participatory circulation. The book also explores the internal tensions companies face as they adapt to the new communication reality and argues for the need to shift from hearing to listening in corporate culture. Drawing on examples from film, music, games, comics, television,transmedia storytelling, advertising, and public relations industries,among othersfrom both the U.S. and around the worldthe authors illustrate the contours of our current media environment.They highlight the vexing questions content creators must tackle and the responsibilities we all face as citizens in a world where many of us regularly circulate media content. Written for any and all of us who actively create and share media content, Spreadable Media provides a clear understanding of how people are spreading ideas and the implications these activities have for business, politics, and everyday life.

————————————————————–

ترجمه ماشینی :

رسانه‌های قابل پخش، تغییرات اساسی در حال وقوع در محیط رسانه‌ای معاصر ما را ترسیم می‌کنند، فضایی که شرکت‌ها دیگر به شدت توزیع رسانه‌ها را کنترل نمی‌کنند و بسیاری از ما مستقیماً در گردش محتوا درگیر هستیم. این توجه جمع‌آوری چسبنده در مکان‌های متمرکز را با قابلیت انتشار محتوا به طور گسترده از طریق شبکه‌های رسمی و غیررسمی، که برخی تایید شده‌اند و بسیاری غیرمجاز، منتشر می‌کنند، در تضاد قرار می‌دهد. چسبندگی معیار موفقیت در عصر پخش بوده است (و به دنیای آنلاین نیز منتقل شده است)، اما قابلیت انتشار، راه هایی را که محتوا از طریق رسانه های اجتماعی منتقل می شود، توصیف می کند. این کتاب در ادامه فرهنگ بسیار تأثیرگذار همگرایی: جایی که رسانه‌های قدیمی و جدید با هم برخورد می‌کنند، برخی از استعاره‌ها و چارچوب‌های رایج مورد استفاده برای توصیف رسانه‌های معاصر، از استعاره‌های زیست‌شناختی مانند میم‌ها و ویروس‌ها گرفته تا مفهوم وب 2.0 و مفهوم عمومی را به چالش می‌کشد. اینفلوئنسرها Spreadable Media ماهیت مشارکت مخاطب، محیط مشارکت، نحوه ارزش آفرینی و جریان های فراملی را در دل این پدیده ها بررسی می کند. عناصری را مشخص می‌کند که محتوا را قابل پخش‌تر می‌کند و مدل‌های کسب‌وکار رسانه‌ای نوظهور را که برای دنیایی از گردش مشارکتی ساخته شده‌اند، برجسته می‌کند. این کتاب همچنین تنش‌های داخلی را که شرکت‌ها با واقعیت ارتباطی جدید وفق می‌دهند بررسی می‌کند و نیاز به تغییر از شنیدن به گوش دادن در فرهنگ شرکتی را استدلال می‌کند. نویسندگان با استفاده از نمونه‌هایی از فیلم، موسیقی، بازی، کمیک، تلویزیون، داستان‌سرایی رسانه‌ای، تبلیغات و صنایع روابط عمومی، از جمله در ایالات متحده و سراسر جهان، خطوط محیط رسانه‌ای کنونی ما را نشان می‌دهند. آنها سؤالات آزاردهنده سازندگان محتوا را برجسته می‌کنند. باید با مسئولیت هایی که همه ما به عنوان شهروند در دنیایی که در آن بسیاری از ما به طور منظم محتوای رسانه ای را منتشر می کنیم، مقابله کنیم. Spreadable Media که برای همه ما که به طور فعال محتوای رسانه ای را ایجاد و به اشتراک می گذاریم نوشته شده است، درک روشنی از نحوه انتشار ایده ها توسط مردم و پیامدهای این فعالیت ها برای تجارت، سیاست و زندگی روزمره ارائه می دهد.

tag : دانلود کتاب رسانه های قابل پخش: ایجاد ارزش و معنا در فرهنگ شبکه ای , Download رسانه های قابل پخش: ایجاد ارزش و معنا در فرهنگ شبکه ای , دانلود رسانه های قابل پخش: ایجاد ارزش و معنا در فرهنگ شبکه ای , Download Spreadable media : creating value and meaning in a networked culture Book , رسانه های قابل پخش: ایجاد ارزش و معنا در فرهنگ شبکه ای دانلود , buy رسانه های قابل پخش: ایجاد ارزش و معنا در فرهنگ شبکه ای , خرید کتاب رسانه های قابل پخش: ایجاد ارزش و معنا در فرهنگ شبکه ای , دانلود کتاب Spreadable media : creating value and meaning in a networked culture , کتاب Spreadable media : creating value and meaning in a networked culture , دانلود Spreadable media : creating value and meaning in a networked culture , خرید Spreadable media : creating value and meaning in a networked culture , خرید کتاب Spreadable media : creating value and meaning in a networked culture ,