دانلود کتاب The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind – کاتالیزور: چگونه نظر هر کسی را تغییر دهیم

توضیحات

‘Jonah Berger is one of those rare thinkers who blends research-based insights with immensely practical guidance. I am grateful to be one of the many who have learned from this master teacher.‘ —Jim Collins, author Good to Great, coauthor Built to Last

From the author of New York Times bestsellers Contagious and Invisible Influence comes a revolutionary approach to changing anyone’s mind.
Everyone has something they want to change. Marketers want to change their customers’ minds and leaders want to change organizations. Start-ups want to change industries and nonprofits want to change the world. But change is hard. Often, we persuade and pressure and push, but nothing moves. Could there be a better way?

This book takes a different approach. Successful change agents know it’s not about pushing harder, or providing more information, it’s about being a catalyst. Catalysts remove roadblocks and reduce the barriers to change. Instead of asking, ‘How could I change someone’s mind?’ they ask a different question: ‘Why haven’t they changed already? What’s stopping them?’

The Catalyst identifies the key barriers to change and how to mitigate them. You’ll learn how catalysts change minds in the toughest of situations: how hostage negotiators get people to come out with their hands up and how marketers get new products to catch on, how leaders transform organizational culture and how activists ignite social movements, how substance abuse counselors get addicts to realize they have a problem, and how political canvassers change deeply rooted political beliefs.

This book is designed for anyone who wants to catalyze change. It provides a powerful way of thinking and a range of techniques that can lead to extraordinary results. Whether you’re trying to change one person, transform an organization, or shift the way an entire industry does business, this book will teach you how to become a catalyst.

————————————————————–

ترجمه ماشینی :

یونا برگر یکی از آن متفکران نادری است که بینش های مبتنی بر تحقیق را با راهنمایی های بسیار عملی ترکیب می کند. من متشکرم که یکی از بسیاری از کسانی هستم که از این استاد استاد آموخته اند.‘ — جیم کالینز، نویسنده از خوب تا عالی، نویسنده همکار ساخت تا آخر

از نویسنده نیویورک تایمز < /i>پرفروش‌ترین کتاب‌های مسری و نفوذ نامرئی رویکردی انقلابی برای تغییر ذهن هر کسی است.
هرکسی چیزی دارد که می‌خواهد تغییر دهد. بازاریابان می خواهند نظر مشتریان خود را تغییر دهند و رهبران می خواهند سازمان ها را تغییر دهند. استارت آپ ها می خواهند صنایع را تغییر دهند و سازمان های غیرانتفاعی می خواهند دنیا را تغییر دهند. اما تغییر سخت است. اغلب ما متقاعد می شویم و فشار می آوریم و فشار می آوریم، اما هیچ چیز حرکت نمی کند. آیا راه بهتری وجود دارد؟

این کتاب رویکرد متفاوتی دارد. عوامل تغییر موفق می‌دانند که هدف از این کار سخت‌تر کردن یا ارائه اطلاعات بیشتر نیست، بلکه یک کاتالیزور است. کاتالیزورها موانع را از بین می برند و موانع تغییر را کاهش می دهند. به جای اینکه بپرسید “چگونه می توانم نظر کسی را تغییر دهم؟” آنها سوال متفاوتی می پرسند: “چرا قبلاً تغییر نکرده اند؟ چه چیزی آنها را متوقف می کند؟’

کاتالیست موانع کلیدی برای تغییر و نحوه کاهش آنها را شناسایی می کند. شما یاد خواهید گرفت که چگونه کاتالیزورها در سخت ترین موقعیت ها نظر خود را تغییر می دهند: چگونه مذاکره کنندگان گروگان مردم را وادار می کنند تا با دستان بالا بیرون بیایند و چگونه بازاریابان محصولات جدید را به دست بیاورند، چگونه رهبران فرهنگ سازمانی را تغییر دهند و چگونه فعالان جنبش های اجتماعی را شعله ور سازند، چگونه محتوا مشاوران سوء استفاده معتادان را وادار می کنند تا متوجه شوند که مشکلی دارند، و اینکه چگونه کاوشگران سیاسی باورهای عمیق سیاسی را تغییر می دهند.

این کتاب برای هر کسی که می خواهد تغییر را تسریع کند طراحی شده است. روشی قدرتمند از تفکر و طیف وسیعی از تکنیک ها را ارائه می دهد که می تواند به نتایج خارق العاده ای منجر شود. چه بخواهید یک نفر را تغییر دهید، یک سازمان را متحول کنید، یا روش کسب و کار کل یک صنعت را تغییر دهید، این کتاب به شما می‌آموزد که چگونه به یک کاتالیزور تبدیل شوید.