توضیحات
In recent years, the airport sector has moved from an industry characterised by public sector ownership and national requirements, into a new era of airport management which is beginning to be dominated by the private sector and international players. Airports are now complex enterprises that require a wide range of business competencies and skills to meet the needs of their users, just as with any other industry. Moreover, deregulation of air transport markets has made the airport sector much more competitive and given airports greater incentives to develop innovative, proactive and aggressive marketing strategies so that they can reap the benefits from these developments. New types of airline business model, such as low cost carriers, have emerged through deregulation, which in many cases require a completely different approach to be adopted by airport marketers and have encouraged a further deviation from past practice. The travelling public is also becoming more experienced and is generally placing greater demands on the airport operator to deliver a quality product at a time when more stringent controls, especially as regards security, have been introduced.
This accessible book fills an important need for an up-to-date, comprehensive and in-depth textbook that introduces students and practitioners to the principles and practice of airport marketing as well as the major changes and future marketing challenges facing the airport sector. It applies principles of marketing within the airport industry, and examines airport marketing and its environment, how to define and measure the market for airport services, airport marketing planning, and individual elements of the airport marketing mix (product, price, promotion and distribution). The book integrates key elements of marketing theory with airport marketing in practice. Each chapter contains extensive industry examples for different types of airports from around the world to build on the theoretical base of the subject and show real-life applications.
The dynamic nature of the airport industry requires students and practitioners to have a thorough, up-to-date and contemporary appreciation of airport marketing issues and challenges. This comprehensive, accessible textbook written by two airport marketing experts satisfies this need and is essential reading for air transport students and future managers.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
در سالهای اخیر ، بخش فرودگاه از صنعتی که با مالکیت بخش دولتی و الزامات ملی مشخص شده است ، به دوره جدیدی از مدیریت فرودگاه منتقل شده است که در حال شروع به تسلط بخش خصوصی و بازیکنان بین المللی است. فرودگاه ها اکنون شرکت های پیچیده ای هستند که برای رفع نیازهای کاربران خود ، مانند هر صنعت دیگر ، به طیف گسترده ای از مهارت ها و مهارت های تجاری نیاز دارند. علاوه بر این ، مقررات زدایی در بازارهای حمل و نقل هوایی باعث شده است که بخش فرودگاه بسیار رقابتی تر شود و با توجه به فرودگاه ها مشوق های بیشتری برای تدوین استراتژی های بازاریابی نوآورانه ، فعال و پرخاشگرانه به گونه ای باشد که آنها بتوانند از مزایای این تحولات بهره مند شوند. انواع جدیدی از مدل کسب و کار هواپیمایی ، مانند حامل های کم هزینه ، از طریق مقررات زدایی پدید آمده است ، که در بسیاری موارد نیاز به رویکرد کاملاً متفاوتی دارد که توسط بازاریابان فرودگاه اتخاذ شود و انحراف بیشتر از تمرین گذشته را ترغیب کرده است. عموم مسافرتی نیز با تجربه تر می شوند و به طور کلی تقاضای بیشتری را در مورد اپراتور فرودگاه قرار می دهند تا یک محصول با کیفیت را در زمانی که کنترل های دقیق تر ، به ویژه در مورد امنیت ، معرفی شده اند ، ارائه دهند.
این کتاب در دسترس نیاز مهمی را برای یک کتاب درسی به روز ، جامع و عمیق که دانش آموزان و پزشکان را با اصول و عمل بازاریابی فرودگاه نیز آشنا می کند ، پر می کند به عنوان تغییرات عمده و چالش های بازاریابی آینده با بخش فرودگاه. این اصول بازاریابی در صنعت فرودگاه را اعمال می کند ، و بازاریابی فرودگاه و محیط آن ، نحوه تعریف و اندازه گیری بازار خدمات فرودگاه ، برنامه ریزی بازاریابی فرودگاه و عناصر فردی ترکیب بازاریابی فرودگاه (محصول ، قیمت ، ارتقاء و توزیع) را بررسی می کند. بشر این کتاب عناصر اصلی نظریه بازاریابی را با بازاریابی فرودگاه در عمل ادغام می کند. هر فصل شامل نمونه های گسترده ای در صنعت برای انواع مختلف فرودگاه ها از سراسر جهان برای ساختن بر پایه نظری موضوع و نمایش برنامه های زندگی واقعی است. صنعت فرودگاه به دانشجویان و پزشکان نیاز دارد تا از مسائل و چالش های بازاریابی فرودگاه ، قدردانی کامل ، به روز و معاصر داشته باشند. این کتاب درسی جامع و در دسترس که توسط دو کارشناس بازاریابی فرودگاه نوشته شده است ، این نیاز را برآورده می کند و خواندن ضروری برای دانشجویان حمل و نقل هوایی و مدیران آینده است.
tag : دانلود کتاب بازاریابی فرودگاه , Download بازاریابی فرودگاه , دانلود بازاریابی فرودگاه , Download Airport Marketing Book , بازاریابی فرودگاه دانلود , buy بازاریابی فرودگاه , خرید کتاب بازاریابی فرودگاه , دانلود کتاب Airport Marketing , کتاب Airport Marketing , دانلود Airport Marketing , خرید Airport Marketing , خرید کتاب Airport Marketing ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.