توضیحات
Consumers have, to a large extent, become their own producers; they are more aware of marketing and are active in adding value to the products and experiences they want. By assessing customers as active agents rather than passive consumers, Bjoern Bjerke explores alternative ways of marketing for new businesses and social entrepreneurial ventures. This book first presents the dominant approach to marketing theory used for the last half a century. After that, it presents an alternative approach to marketing theory by emphasizing how new infrastructures and organizations, including online platforms, influence new ways of linking the formal and informal economies together. Building on fundamental theories of science and methodological issues, Bjerke creates useful theoretical conceptions that can develop a greater connection between practice and research. He argues that as entrepreneurial activity is more accessible than ever it needs a fresh approach to include customers as co-creators and co-extractors of market value. An excellent book for exploring alternative marketing, students and researchers in marketing, social entrepreneurship and wider business and management studies will gain a greater understanding of what it means to be a marketer, customer and user.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
مصرف کنندگان تا حد زیادی به تولیدکنندگان خود تبدیل شده اند. آنها از بازاریابی آگاهی بیشتری دارند و در ارزش افزودن به محصولات و تجربیات مورد نظر خود فعال هستند. Bjoern Bjerke با ارزیابی مشتریان بهعنوان عوامل فعال به جای مصرفکنندگان منفعل، راههای جایگزین بازاریابی برای کسبوکارهای جدید و سرمایهگذاریهای کارآفرینی اجتماعی را بررسی میکند. این کتاب برای اولین بار رویکرد غالب به نظریه بازاریابی را که در نیم قرن گذشته استفاده شده است، ارائه می دهد. پس از آن، با تأکید بر اینکه چگونه زیرساختها و سازمانهای جدید، از جمله پلتفرمهای آنلاین، روشهای جدیدی برای پیوند اقتصاد رسمی و غیررسمی با یکدیگر تأثیر میگذارند، رویکردی جایگزین برای تئوری بازاریابی ارائه میکند. بجرک با تکیه بر نظریه های بنیادی علم و مسائل روش شناختی، مفاهیم نظری مفیدی را ایجاد می کند که می تواند ارتباط بیشتری بین عمل و تحقیق ایجاد کند. او استدلال میکند که از آنجایی که فعالیت کارآفرینی بیش از هر زمان دیگری در دسترس است، به رویکردی تازه نیاز دارد تا مشتریان را به عنوان همآفرینان و استخراجکنندگان ارزش بازار شامل شود. یک کتاب عالی برای کاوش در بازاریابی جایگزین، دانشجویان و محققان در بازاریابی، کارآفرینی اجتماعی و مطالعات تجاری و مدیریتی گسترده تر، درک بیشتری از معنای بازاریاب، مشتری و کاربر بودن به دست خواهد آورد.
tag : دانلود کتاب رویکردهای بازاریابی جایگزین برای کارآفرینان , Download رویکردهای بازاریابی جایگزین برای کارآفرینان , دانلود رویکردهای بازاریابی جایگزین برای کارآفرینان , Download Alternative Marketing Approaches For Entrepreneurs Book , رویکردهای بازاریابی جایگزین برای کارآفرینان دانلود , buy رویکردهای بازاریابی جایگزین برای کارآفرینان , خرید کتاب رویکردهای بازاریابی جایگزین برای کارآفرینان , دانلود کتاب Alternative Marketing Approaches For Entrepreneurs , کتاب Alternative Marketing Approaches For Entrepreneurs , دانلود Alternative Marketing Approaches For Entrepreneurs , خرید Alternative Marketing Approaches For Entrepreneurs , خرید کتاب Alternative Marketing Approaches For Entrepreneurs ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.