توضیحات
For more than 50 years the critics of advertising have argued that advertising is bad because it manipulates, and that it must be reined in by political controls. Not so, argues Michael Phillips. If advertising really were as successful in manipulating consumers as its critics claim, it almost certainly would be unethical and probably should be controlledbut it’s not that effective. A growing body of empirical evidence now affirms that the enemies of advertising vastly overrate its power. Thus, the ethical case against manipulative advertising collapses, and with it goes muchif not allof a statist political agenda that in Phillips’s opinion is the real inspiration for the indictment. A closely reasoned, highly informative, provocative search for an understanding of advertising’s efficacy and its morality, intended for professionals, academics, and informed readers alike.
The argument that political controls are needed because advertising manipulates consumers is, for Phillips, a critique with a tacit assumption: that such manipulation is bad. Phillips considers that assumption from the perspective of a business ethicist, applying four ethical frameworks: utilitarianism, Kantian ethics, autonomy, and virtue ethics. If it works as the critics say, manipulative advertising probably is unethical under most or all of these criteria. But does it really manipulate? Does it stimulate the propensity to consume and dictate the brand and product choices consumers make? Basing his conclusion on considerable empirical research, Phillips argues that advertising is not an especially strong force in these respects. For that reason, most of the ethical arguments against it break down. This means, he says, that if capitalism’s critics want to tout some new and better social order, they cannot use advertising’s manipulativeness as an aid in doing so. On the other hand, nothing in the book necessarily blocks piecemeal attempts to regulate manipulative ads that do work and do cause some harm.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
بیش از 50 سال است که منتقدان تبلیغات استدلال کرده اند که تبلیغات بد است زیرا دستکاری می کند و باید توسط کنترل های سیاسی مهار شود. مایکل فیلیپس استدلال می کند که اینطور نیست. اگر تبلیغات واقعاً به همان اندازه ای که منتقدان ادعا می کنند در دستکاری مصرف کنندگان موفق بود، تقریباً به طور قطع غیراخلاقی بود و احتمالاً باید کنترل شود، اما آنقدرها هم مؤثر نیست. تعداد فزاینده ای از شواهد تجربی اکنون تأیید می کند که دشمنان تبلیغات به شدت قدرت آن را بیش از حد ارزیابی می کنند. بنابراین، پرونده اخلاقی علیه تبلیغات دستکاری فرو میپاشد، و به همراه آن، اگر نه همه یک برنامه سیاسی دولتگرا که به نظر فیلیپس الهامبخش واقعی کیفرخواست است، پیش میرود. یک جستجوی کاملاً مستدل، بسیار آموزنده و تحریک آمیز برای درکی از کارایی تبلیغات و اخلاقیات آن، که برای متخصصان، دانشگاهیان و خوانندگان آگاه به طور یکسان در نظر گرفته شده است.
این استدلال که کنترل های سیاسی هستند. از نظر فیلیپس، به دلیل اینکه تبلیغات مشتریان را دستکاری می کند، نقدی است با یک فرض ضمنی: اینکه چنین دستکاری بد است. فیلیپس این فرض را از دیدگاه یک متخصص اخلاق تجاری، با به کارگیری چهار چارچوب اخلاقی در نظر می گیرد: فایده گرایی، اخلاق کانتی، خودمختاری و اخلاق فضیلت. اگر همانطور که منتقدان می گویند کار می کند، تبلیغات دستکاری احتمالاً تحت اکثر یا همه این معیارها غیراخلاقی است. اما آیا واقعاً دستکاری می کند؟ آی
tag : دانلود کتاب اخلاق و دستکاری در تبلیغات: پاسخ به کیفرخواست معیوب , Download اخلاق و دستکاری در تبلیغات: پاسخ به کیفرخواست معیوب , دانلود اخلاق و دستکاری در تبلیغات: پاسخ به کیفرخواست معیوب , Download Ethics and Manipulation in Advertising: Answering a Flawed Indictment Book , اخلاق و دستکاری در تبلیغات: پاسخ به کیفرخواست معیوب دانلود , buy اخلاق و دستکاری در تبلیغات: پاسخ به کیفرخواست معیوب , خرید کتاب اخلاق و دستکاری در تبلیغات: پاسخ به کیفرخواست معیوب , دانلود کتاب Ethics and Manipulation in Advertising: Answering a Flawed Indictment , کتاب Ethics and Manipulation in Advertising: Answering a Flawed Indictment , دانلود Ethics and Manipulation in Advertising: Answering a Flawed Indictment , خرید Ethics and Manipulation in Advertising: Answering a Flawed Indictment , خرید کتاب Ethics and Manipulation in Advertising: Answering a Flawed Indictment ,
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.