توضیحات
Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads — Contents — Preface — Introduction: On Being The Second-Smartest Person in The Room — 1: A Brief History of Why Everybody Hates Advertising: And why you should try to get a job there — The 1950s: When Even X-Acto Blades Were Dull. — “What?! We Don’T Have to Suck?! — The Empire Strikes Back. — Portrait of the Artist As a Young Hack. — 2: The Creative Process: Or, Why it’s impossible to explain what we do to our parents — Why Nobody Ever Chooses Brand X. — Staring At Your Partner’S Shoes. — Why the Creative Process Is Exactly Like Washing a Pig. — “The Sudden Cessation of Stupidity. — It’S All About the Benjamins. — Brand = Adjective — Simple = Good — 3: Ready Fire! Aim: Or, What to say comes before how to say — Remember, You Have Two Problems to Solve: The Clients and Yours — Before You Put Pen to Paper. — Examine the current positioning of the product or brand. — Try the competitor’s product. — Develop a deep understanding of the client’s business. — On the other hand, there’s value in staying stupid. — Get to know the client’s customers as well as you can. — Listen to customers talk. — Ask yourself what would make you want the product. — Imagine a day in the life of your customer. — Imagine the buying process. — Study the client’s previous work. — Look at the competitors’ advertising. — Read the awards books — study the sites. — A Few Words on Authenticity. — Some tactics on communicating true authenticity. — The Final Strategy. — The best creative people are closet strategists. — Make sure what you have to say matters. — Insist on a tight strategy. — The final strategy should be simple. — The difference between strategy and tactics. — 4: The Sudden Cessation of Stupidity: How to get ideas-the broad strokes.;’The classic guide to creating great advertising now covers all media: Digital, Social, and Traditional Hey Whipple, Squeeze This has helped generations of young creatives make their mark in the field. From starting out and getting work, to building successful campaigns, you gain a real-world perspective on what it means to be great in a fast-moving, sometimes harsh industry. You’ll learn how to tell brand stories and create brand experiences online and in traditional media outlets, and you’ll learn more about the value of authenticity, simplicity, storytelling, and conflict. Advertising is in the midst of a massive upheaval, and while creativity is still king, it’s not nearly enough. This book is an essential resource for advertising professionals who need up-to-date digital skills to reach the modern consumer. Turn great ideas into successful campaigns Work effectively in all media channels Avoid the kill shots that will sink any campaign Protect your work Succeed without selling out Today’s consumer has seen it all, and they’re less likely than ever to even notice your masterpiece of art and copy, let alone internalize it. Your job is to craft a piece that rises out of the noise to make an impact. Hey Whipple, Squeeze This provides the knowledge to create impressive, compelling work’–;’Hey Whipple, Squeeze This: A Guide To Great Advertising is a classic bestseller in the field, and has inspired a generation of ad students, copywriters, and young creatives to make their mark in the industry. But students of the craft now need additional information in order to ply their craft in the digital world. This new fifth edition explains how to bring brand stories into interactive, dynamic places online, in addition to traditional television, radio, print and outdoor ads. Creativity is still king. The lessons about writing and art direction contained in four previous editions of Whipple are still relevant. But this new edition contains important new chapters and updates that bring Whipple firmly into the new digital world. This new edition is updated for the digital age to include new material, covering topics such as: – The Supreme Importance of Authenticity: Figuring out how to say it believably – The Virtues of Simplicity: Figuring out how to say it quickly – Why is the Bad Guy always more Interesting?: Leveraging conflict for faster idea building – Storytelling Platforms: Creating ideas that create ideas’–
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
هی، ویپل، این را فشار دهید: راهنمای کلاسیک برای ایجاد تبلیغات عالی — مطالب — پیشگفتار — مقدمه: در مورد اینکه دومین فرد باهوش در اتاق باشید — 1: تاریخچه مختصری از اینکه چرا همه از تبلیغات متنفرند: و چرا شما باید سعی کنید در آنجا شغلی پیدا کنید – دهه 1950: وقتی حتی تیغه های X-Acto هم کسل کننده بودند. — “چی؟! ما نباید بمکد؟! – امپراتوری پاسخ می دهد. – پرتره هنرمند به عنوان یک هک جوان. — 2: فرآیند خلاقیت: یا، چرا غیرممکن است که به والدین خود چه می کنیم — چرا هیچ کس هرگز برند X را انتخاب نمی کند. — خیره شدن به کفش های شریک زندگی خود. — چرا فرآیند خلاقانه دقیقاً مانند شستن خوک است؟ — “ توقف ناگهانی حماقت. – همه چیز درباره بنجامین است. — نام تجاری = صفت — ساده = خوب — 3: آتش آماده! هدف: یا اینکه چه چیزی باید گفت قبل از نحوه گفتن است — به یاد داشته باشید که شما دو مشکل برای حل دارید: مشتریان و شما — قبل از اینکه قلم را روی کاغذ بیاورید. – موقعیت فعلی محصول یا برند را بررسی کنید. – محصول رقیب را امتحان کنید. – درک عمیقی از تجارت مشتری ایجاد کنید. – از طرف دیگر، احمق ماندن ارزش دارد. – تا جایی که می توانید مشتریان مشتری را بشناسید. – به صحبت های مشتریان گوش دهید. – از خود بپرسید چه چیزی باعث می شود که محصول را بخواهید. – یک روز از زندگی مشتری خود را تصور کنید. – فرآیند خرید را تصور کنید. – کار قبلی مشتری را مطالعه کنید. – به تبلیغات رقبا نگاه کنید. — کتاب های جوایز را بخوانید — سایت ها را مطالعه کنید. – چند کلمه در مورد اصالت. – برخی از تاکتیک ها در ارتباط با اصالت واقعی. — استراتژی نهایی – بهترین افراد خلاق، استراتژیست های کمد هستند. – مطمئن شوید که آنچه برای گفتن دارید مهم است. – بر یک استراتژی فشرده پافشاری کنید. – استراتژی نهایی باید ساده باشد. – تفاوت بین استراتژی و تاکتیک. — 4: توقف ناگهانی حماقت: چگونه می توان ایده ها را به دست آورد – سکته های وسیع.؛ راهنمای کلاسیک برای ایجاد تبلیغات عالی اکنون همه رسانه ها را پوشش می دهد: دیجیتال، اجتماعی، و سنتی هی ویپل، فشار دادن این به نسل های خلاق جوان کمک کرده است. نشان خود را در میدان بگذارند. از شروع کار و شروع به کار گرفته تا ایجاد کمپین های موفق، شما یک دیدگاه واقعی در مورد معنای عالی بودن در یک صنعت سریع و گاهی خشن به دست می آورید. شما یاد خواهید گرفت که چگونه داستان های برند را بگویید و تجربیات برند را به صورت آنلاین و در رسانه های سنتی ایجاد کنید، و در مورد ارزش اصالت، سادگی، داستان سرایی و تضاد بیشتر خواهید آموخت. تبلیغات در بحبوحه یک تحول عظیم است، و در حالی که خلاقیت هنوز پادشاه است، تقریباً کافی نیست. این کتاب یک منبع ضروری برای حرفه ای های تبلیغاتی است که به مهارت های دیجیتالی به روز برای دستیابی به مصرف کننده مدرن نیاز دارند. ایدههای عالی را به کمپینهای موفق تبدیل کنید در همه کانالهای رسانهای مؤثر کار کنید از ضربات کشتار که هر کمپینی را غرق میکند اجتناب کنید. از کار خود محافظت کنید بدون فروش موفق شوید. و کپی کنید، چه رسد به اینکه آن را درونی کنید. وظیفه شما این است که قطعه ای را بسازید که از سر و صدا بلند شود تا تأثیر بگذارد. Hey Whipple، Squeeze این دانش را برای خلق آثار چشمگیر و متقاعد کننده فراهم می کند. خلاقان جوان تا نشان خود را در صنعت بگذارند. اما دانشآموزان این هنر اکنون به اطلاعات بیشتری نیاز دارند تا بتوانند هنر خود را در دنیای دیجیتال به کار ببرند. این نسخه پنجم جدید توضیح میدهد که چگونه میتوان داستانهای نام تجاری را به مکانهای تعاملی و پویا بهصورت آنلاین، علاوه بر تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، چاپی و فضای باز سنتی وارد کرد. خلاقیت همچنان پادشاه است. درسهای مربوط به نوشتن و هدایت هنری موجود در چهار نسخه قبلی ویپل هنوز مرتبط هستند. اما این نسخه جدید شامل فصلها و بهروزرسانیهای مهمی است که ویپل را محکم وارد دنیای دیجیتال جدید میکند. این نسخه جدید برای عصر دیجیتال به روز شده است تا مطالب جدیدی را در بر گیرد و موضوعاتی مانند: – اهمیت عالی اصالت: فهمیدن اینکه چگونه آن را به طور باورپذیر بیان کنیم – فضایل سادگی: بفهمیم چگونه آن را به سرعت بیان کنیم – چرا؟ Bad Guy همیشه جالبتر است؟: استفاده از تضاد برای ایدهسازی سریعتر – پلتفرمهای داستانگویی: ایجاد ایدههایی که ایدهها را ایجاد میکنند’–
tag : دانلود کتاب بیشتر فرمول های عالی توضیح داده شده است , Download بیشتر فرمول های عالی توضیح داده شده است , دانلود بیشتر فرمول های عالی توضیح داده شده است , Download More Great Formulas Explained Book , بیشتر فرمول های عالی توضیح داده شده است دانلود , buy بیشتر فرمول های عالی توضیح داده شده است , خرید کتاب بیشتر فرمول های عالی توضیح داده شده است , دانلود کتاب More Great Formulas Explained , کتاب More Great Formulas Explained , دانلود More Great Formulas Explained , خرید More Great Formulas Explained , خرید کتاب More Great Formulas Explained ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.