دانلود کتاب Packaged Pleasures: How Technology and Marketing Revolutionized Desire – لذت های بسته بندی شده: چگونه فناوری و بازاریابی میل را متحول کرد

From the candy bar to the cigarette, records to roller coasters, a technological revolution during the last quarter of the nineteenth century precipitated a colossal shift in human consumption and sensual experience. Food, drink, and many other consumer goods came to be mass-produced, bottled, canned, condensed, and distilled, unleashing new and intensified surges of pleasure, delight, thrilland addiction.

InPackaged Pleasures, Gary S. Cross and Robert N. Proctor delve into an uncharted chapter of American history, shedding new light on the origins of modern consumer culture and how technologies have transformed human sensory experience. In the space of only a few decades, junk foods, cigarettes, movies, recorded sound, and thrill rides brought about a revolution in what it means to taste, smell, see, hear, and touch. New techniques of boxing, labeling, and tubing gave consumers virtually unlimited access to pleasures they could simply unwrap and enjoy. Manufacturers generated a seemingly endless stream of sugar-filled, high-fat foods that were delicious but detrimental to health. Mechanically rolled cigarettes entered the market and quickly addicted millions. And many other packaged pleasures dulled or displaced natural and social delights. Yet many of these same new technologies also offered convenient and effective medicines, unprecedented opportunities to enjoy music and the visual arts, and more hygienic, varied, and nutritious food and drink. For better or for worse, sensation became mechanized, commercialized, and, to a large extent, democratized by being made cheap and accessible. Cross and Proctor have delivered an ingeniously constructed history of consumerism and consumer technology that will make us all rethink some of our favorite things.

از آب نبات تا سیگار، رکورد گرفته تا ترن هوایی، یک انقلاب تکنولوژیکی در ربع آخر قرن نوزدهم باعث تغییر عظیمی در مصرف انسان و تجربه حسی شد. غذا، نوشیدنی و بسیاری دیگر از کالاهای مصرفی به تولید انبوه، بطری، کنسرو، تغلیظ و تقطیر تبدیل شدند و موج‌های جدید و تشدید شده‌ای از لذت، لذت، اعتیاد به هیجان را به وجود آوردند.

InPackaged Pleasures ، گری اس کراس و رابرت ان. پراکتور در فصل ناشناخته ای از تاریخ آمریکا کاوش می کنند و نور جدیدی را بر خاستگاه فرهنگ مصرف کننده مدرن و اینکه چگونه فناوری ها تجربه حسی انسان را تغییر داده اند، می اندازند. در عرض تنها چند دهه، غذاهای ناسالم، سیگار، فیلم، صدای ضبط شده و سواری های هیجان انگیز انقلابی را در معنای چشیدن، بو کردن، دیدن، شنیدن و لمس کردن به وجود آوردند. تکنیک‌های جدید بوکس، برچسب‌گذاری و لوله‌کشی به مصرف‌کنندگان امکان دسترسی نامحدود به لذت‌هایی را می‌داد که به سادگی می‌توانستند باز کنند و از آن لذت ببرند. تولید کنندگان یک جریان به ظاهر بی پایان از غذاهای پر از قند و چربی بالا تولید کردند که خوشمزه اما برای سلامتی مضر بودند. سیگارهای رول شده مکانیکی وارد بازار شد و به سرعت میلیون ها نفر را معتاد کرد. و بسیاری از لذت‌های بسته‌بندی شده دیگر لذت‌های طبیعی و اجتماعی را کسل‌کننده یا جابجا کردند. با این حال، بسیاری از همین فناوری‌های جدید، داروهای راحت و مؤثر، فرصت‌های بی‌سابقه‌ای برای لذت بردن از موسیقی و هنرهای تجسمی، و غذاها و نوشیدنی‌های بهداشتی‌تر، متنوع‌تر و مغذی‌تر را ارائه می‌دهند. چه خوب و چه بد، احساسات با ارزان و قابل دسترس شدن، مکانیزه، تجاری و تا حد زیادی دموکراتیک شد. کراس و پروکتور تاریخچه ای مبتکرانه از مصرف گرایی و فناوری مصرف کننده ارائه کرده اند که همه ما را وادار می کند در مورد برخی از چیزهای مورد علاقه خود تجدید نظر کنیم.