توضیحات
Social marketing is receiving unprecedented focus and support from government, the private sector and charities internationally. Social marketing attempts to educate people in the hope that they will make informed(i.e. healthy) choices regarding diet, lifestyle and health related issues. The effective application of social marketing principles can be complex and controversial.Social marketing planning cannot be reduced to a simple set of actions on a checklist; there is no single strategy for success and strategies that have proved successful with one population may not transfer to other populations. This text will explore the complexities involved in researching, planning and implementing effective social marketing programmes, using illustrative cases from both successful and unsuccessful real-world programmes.
The authors provide a critical analysis of the origins of social marketing as a concept and of the claims made by its supporters and detractors in order to highlight what social marketing can and cannot achieve. This is followed by a review of strategic issues that must be considered in developing social marketing programmes, including persuasion resistance, message relevance and message framing.
Key themes included in the text are the impact of cultural factors on health-related behaviours, ethical issues and attitudes as a key factor underlying health-related behaviours. The authors introduce concepts, theories and strategies that will aid the development, testing and implementation of social marketing interventions.
The book is suitable for both undergraduate and postgraduate students of business and marketing and those studying modules in social marketing.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
بازاریابی اجتماعی تمرکز و حمایت بیسابقهای را از سوی دولت، بخش خصوصی و سازمانهای خیریه در سطح بینالمللی دریافت میکند. بازاریابی اجتماعی تلاش میکند تا افراد را به این امید آموزش دهد که انتخابهای آگاهانه (یعنی سالم) در مورد رژیم غذایی، سبک زندگی و مسائل مربوط به سلامتی داشته باشند. کاربرد مؤثر اصول بازاریابی اجتماعی می تواند پیچیده و بحث برانگیز باشد. برنامه ریزی بازاریابی اجتماعی را نمی توان به مجموعه ای ساده از اقدامات در یک چک لیست تقلیل داد. هیچ استراتژی واحدی برای موفقیت وجود ندارد و استراتژی هایی که با یک جمعیت موفق بوده اند ممکن است به جمعیت های دیگر منتقل نشوند. این متن پیچیدگیهای موجود در تحقیق، برنامهریزی و اجرای برنامههای بازاریابی اجتماعی مؤثر را با استفاده از موارد گویا از برنامههای موفق و ناموفق در دنیای واقعی بررسی میکند.
نویسندگان یک تحلیل انتقادی از ریشههای بازاریابی اجتماعی ارائه میکنند. به عنوان یک مفهوم و از ادعاهای مطرح شده توسط حامیان و مخالفان آن به منظور برجسته کردن آنچه که بازاریابی اجتماعی می تواند و نمی تواند به دست آورد. این امر با مروری بر موضوعات استراتژیک که باید در توسعه برنامه های بازاریابی اجتماعی در نظر گرفته شود، از جمله مقاومت در برابر متقاعدسازی، ارتباط پیام و چارچوب بندی پیام دنبال می شود.
موضوعات کلیدی گنجانده شده در متن، تأثیر عوامل فرهنگی بر رفتارهای مرتبط با سلامت، مسائل اخلاقی و نگرش ها به عنوان یک عامل کلیدی در زمینه رفتارهای مرتبط با سلامت است. نویسندگان مفاهیم، تئوریها و استراتژیهایی را معرفی میکنند که به توسعه، آزمایش و اجرای مداخلات بازاریابی اجتماعی کمک میکند.
این کتاب برای دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد تجارت و بازاریابی و کسانی که در حال مطالعه واحدهای بازاریابی اجتماعی هستند مناسب است. .
tag : دانلود کتاب بازاریابی اجتماعی , Download بازاریابی اجتماعی , دانلود بازاریابی اجتماعی , Download Social Marketing Book , بازاریابی اجتماعی دانلود , buy بازاریابی اجتماعی , خرید کتاب بازاریابی اجتماعی , دانلود کتاب Social Marketing , کتاب Social Marketing , دانلود Social Marketing , خرید Social Marketing , خرید کتاب Social Marketing ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.