توضیحات
As industries turn increasingly hostile, it is clear that strong brand-building skills are needed to survive and prosper. In David Aaker’s pathbreaking book, Managing Brand Equity, managers discovered the value of a brand as a strategic asset and a company’s primary source of competitive advantage. Now, in this compelling new work, Aaker uses real brand-building cases from Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald’s, and others to demonstrate how strong brands have been created and managed. A common pitfall of brand strategists is to focus on brand attributes. Aaker shows how to break out of the box by considering emotional and self-expressive benefits and by introducing the brand-as-person, brand-as-organization, and brand-as-symbol perspectives. The twin concepts of brand identity (the brand image that brand strategists aspire to create or maintain) and brand position (that part of the brand identity that is to be actively communicated) play a key role in managing the ‘out-of-the-box’ brand. A second pitfall is to ignore the fact that individual brands are part of a larger system consisting of many intertwined and overlapping brands and subbrands. Aaker shows how to manage the ‘brand system’ to achieve clarity and synergy, to adapt to a changing environment, and to leverage brand assets into new markets and products. Aaker also addresses practical management issues, introducing a set of brand equity measures, termed the brand equity ten, to help those who measure and track brand equity across products and markets. He presents and analyzes brand-nurturing organizational forms that are responsive to the challenges of coordinated brands across markets, products, roles, and contexts. Potentially destructive organizational pressures to change a brand’s identity and position are also discussed. As executives in a wide range of industries seek to prevent their products and services from becoming commodities, they are recommitting themselves to brands as a foundation of business strategy. This new work will be essential reading for the battle-ready.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
از آنجا که صنایع به طور فزاینده ای خصمانه می شوند ، واضح است که برای زنده ماندن و پیشرفت ، مهارت های قوی برند سازی لازم است. در کتاب پیشبرد دیوید اوکر ، مدیریت سهام برند ، مدیران ارزش یک برند را به عنوان یک دارایی استراتژیک و منبع اصلی یک شرکت از مزیت رقابتی کشف کردند. اکنون ، در این اثر جدید قانع کننده ، Aaker از موارد واقعی برند سازی از کیوان ، جنرال الکتریک ، Kodak ، انتخاب سالم ، مک دونالد و دیگران استفاده می کند تا نشان دهد که مارک های قوی چگونه ایجاد و مدیریت شده اند. یک مشکل مشترک استراتژیست های برند تمرکز بر روی ویژگی های برند است. Aaker با در نظر گرفتن فواید عاطفی و خود بیانگر و با معرفی چشم اندازهای برند ، برند به عنوان سازماندهی و برند-به عنوان نماد ، نشان می دهد که چگونه می توان از جعبه خارج شد. مفاهیم دوقلوی هویت برند (تصویر برند که استراتژیست های برند آرزو می کنند ایجاد یا حفظ کنند) و موقعیت برند (آن بخشی از هویت برند که به طور فعال به آنها ابلاغ می شود) نقش اساسی در مدیریت “خارج از کشور” برند جعبه. مشکل دوم نادیده گرفتن این واقعیت است که مارک های انفرادی بخشی از یک سیستم بزرگتر متشکل از بسیاری از مارک ها و زیربناهای در هم تنیده و همپوشانی هستند. Aaker نشان می دهد که چگونه می تواند “سیستم برند” را برای دستیابی به وضوح و هم افزایی ، سازگاری با یک محیط در حال تغییر و استفاده از دارایی های برند به بازارها و محصولات جدید مدیریت کند. Aaker همچنین به مسائل مربوط به مدیریت عملی پرداخته و مجموعه ای از اقدامات سهام برند را معرفی می کند ، نام تجاری Ten را برای کمک به کسانی که اندازه گیری و پیگیری سهام برند را در بین محصولات و بازارها انجام می دهند ، ارائه می دهد. او اشکال سازمانی با نام تجاری را ارائه می دهد و تجزیه و تحلیل می کند که پاسخگوی چالش های مارک های هماهنگ در بازارها ، محصولات ، نقش ها و زمینه ها است. فشارهای سازمانی بالقوه مخرب برای تغییر هویت و موقعیت یک برند نیز مورد بحث قرار گرفته است. از آنجا که مدیران در طیف گسترده ای از صنایع به دنبال جلوگیری از تبدیل محصولات و خدمات خود هستند ، آنها خود را به عنوان پایه و اساس استراتژی تجاری به مارک ها توصیه می کنند. این کار جدید خواندن ضروری برای آماده سازی نبرد خواهد بود.
tag : دانلود کتاب نوسان دستورالعمل , Download نوسان دستورالعمل , دانلود نوسان دستورالعمل , Download Swinging the Mandate Book , نوسان دستورالعمل دانلود , buy نوسان دستورالعمل , خرید کتاب نوسان دستورالعمل , دانلود کتاب Swinging the Mandate , کتاب Swinging the Mandate , دانلود Swinging the Mandate , خرید Swinging the Mandate , خرید کتاب Swinging the Mandate ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.