توضیحات
New York Times bestseller
What makes things popular?
If you said advertising, think again. People dont listen to advertisements, they listen to their peers. But why do people talk about certain products and ideas more than others? Why are some stories and rumors more infectious? And what makes online content go viral?
Wharton marketing professor Jonah Berger has spent the last decade answering these questions. Hes studied why New York Times articles make the papers own Most E-mailed List, why products get word of mouth, and how social influence shapes everything from the cars we buy to the clothes we wear to the names we give our children. In this book, Berger reveals the secret science behind word-of-mouth and social transmission. Discover how six basic principles drive all sorts of things to become contagious, from consumer products and policy initiatives to workplace rumors and YouTube videos.
Contagious combines groundbreaking research with powerful stories. Learn how a luxury steakhouse found popularity through the lowly cheese-steak, why anti-drug commercials might have actually increased drug use, and why more than 200 million consumers shared a video about one of the seemingly most boring products there is: a blender. If youve wondered why certain stories get shared, e-mails get forwarded, or videos go viral, Contagious explains why, and shows how to leverage these concepts to craft contagious content. This book provides a set of specific, actionable techniques for helping information spreadfor designing messages, advertisements, and information that people will share. Whether youre a manager at a big company, a small business owner trying to boost awareness, a politician running for office, or a health official trying to get the word out, Contagious will show you how to make your product or idea catch on.
Jonah Berger is as creative and thoughtful as he is spunky and playful. Looking at his research, much like studying a masterpiece in a museum, provides the observer with new insights about life and also makes one aware of the creator’s ingenuity and creativity. It is hard to come up with a better example of using social science to illuminate the ordinary and extraordinary in our daily lives. — Dan Ariely, James B. Duke professor of psychology and behavioral economics at Duke University and bestselling author of Predictably Irrational
Why do some ideas seemingly spread overnight, while others disappear? How can some products become ubiquitous, while others never gain traction? Jonah Berger knows the answers, and, with Contagious, now we do, too.’ — Charles Duhigg, author of the bestselling The Power of Habit
If you are seeking a bigger impact, especially with a smaller budget, you need this book. Contagious will show you how to make your product spread like crazy. — Chip Heath, co-author of Made to Stick and Decisive
Jonah Berger knows more about what makes information go viral than anyone in the world. — Daniel Gilbert, Professor of Psychology, Harvard University and author of Stumbling on Happiness
Jonah Berger is the rare sort who has studied the facts, parsed it from the fictionand performed groundbreaking experiments that have changed the way the experts think. If theres one book youre going to read this year on how ideas spread, its this one. — Dave Balter, CEO of BzzAgent and Co-founder of the Word of Mouth Marketing Association
Think of it as the practical companion to Malcolm Gladwells The Tipping Point. — Tasha Eichenseher, Discover
[Berger] sheds new light on phenomena that may seem familiar, showing with precision why things catch on. . . . As a playbook for marketers, Contagious is a success. — Danielle Sacks, Fast Company
Contagious contains arresting and counterintuitive facts and insights. . . . Most interesting of all are the examples Berger cites of successful and unsuccessful marketing campaigns. — Glenn C. Altschuler, The Boston Globe
‘For nonexperts who puzzle about the best way to make an impact in a world of social media addicts with short attention spans, it provides plenty to think about. . . . If there were a ‘like’ button underneath it, you’d probably find yourself clicking it.’ — Maija Palmer, Los Angeles Times
An infectious treatise on viral marketing. . . . Berger writes in a sprightly, charming style that deftly delineates the intersection of cognitive psychology and social behavior with an eye toward helping businesspeople and others spread their messages. The result is a useful and entertaining primer that diagnoses countless baffling pop culture epidemics., Publishers Weekly
Jonah Berger is a marketing professor at the Wharton School at the University of Pennsylvania and internationally bestselling author of Contagious, Invisible Influence, and The Catalyst. Hes a world-renowned expert on social influence, word of mouth, and why products, ideas, and behaviors catch on and has published over 50 papers in top-tier academic journals. He has consulted for a range of Fortune 500 companies, keynoted hundreds of events, and popular accounts of his work often appear in places like The New York Times, The Wall Street Journal, and Harvard Business Review. His research has also been featured in the New York Times Magazines Year in Ideas.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
پرفروشترین کتاب نیویورک تایمز چه چیزی همه چیز را محبوب میکند؟ \ اگر گفتید تبلیغات، دوباره فکر کنید. مردم به تبلیغات گوش نمی دهند، به همتایان خود گوش می دهند. اما چرا مردم در مورد محصولات و ایده های خاص بیشتر از دیگران صحبت می کنند؟ چرا برخی داستان ها و شایعات مسری تر هستند؟ و چه چیزی باعث می شود محتوای آنلاین ویروسی شود؟ پروفسور بازاریابی وارتون، جونا برگر، دهه گذشته را صرف پاسخگویی به این سوالات کرده است. او مطالعه کرد که چرا مقالههای نیویورک تایمز باعث میشود روزنامهها فهرستی از بیشترین ایمیلها را داشته باشند، چرا محصولات دهان به دهان میشوند و چگونه نفوذ اجتماعی همه چیز را شکل میدهد، از ماشینهایی که میخریم تا لباسهایی که میپوشیم تا نامهایی که برای فرزندانمان میگذاریم. در این کتاب، برگر علم پنهانی که در پس دهان به دهان و انتقال اجتماعی وجود دارد را آشکار می کند. کشف کنید که چگونه شش اصل اساسی باعث میشود تا انواع چیزها مسری شوند، از محصولات مصرفی و سیاستگذاریها گرفته تا شایعات محل کار و ویدیوهای YouTube. Contagious تحقیقات پیشگامانه را با داستان های قدرتمند ترکیب می کند. بیاموزید که چگونه استیکخانهای لوکس از طریق استیک پنیر کمرنگ محبوبیت پیدا کرد، چرا تبلیغات ضد مواد مخدر ممکن است در واقع مصرف مواد مخدر را افزایش داده باشد، و چرا بیش از 200 میلیون مصرفکننده ویدئویی را درباره یکی از به ظاهر خستهکنندهترین محصولات موجود به اشتراک گذاشتند: مخلوطکن. اگر فکر کرده اید که چرا داستان های خاصی به اشتراک گذاشته می شوند، ایمیل ها ارسال می شوند یا ویدیوها به صورت ویروسی پخش می شوند، Contagious دلیل آن را توضیح می دهد و نحوه استفاده از این مفاهیم را برای تولید محتوای مسری نشان می دهد. این کتاب مجموعهای از تکنیکهای خاص و کاربردی را برای کمک به انتشار اطلاعات برای طراحی پیامها، تبلیغات و اطلاعاتی که مردم به اشتراک خواهند گذاشت، ارائه میکند. چه مدیر یک شرکت بزرگ باشید، چه صاحب کسب و کار کوچکی باشید که سعی در افزایش آگاهی دارد، یک سیاستمدار کاندیدای منصبی باشید یا یک مقام بهداشتی که تلاش میکند حرف را به گوش شما برساند، Contagious به شما نشان میدهد که چگونه محصول یا ایده خود را مورد توجه قرار دهید. \ جونا برگر همانقدر خلاق و متفکر است که تندخو و بازیگوش است. نگاه کردن به تحقیقات او، بسیار شبیه مطالعه یک شاهکار در یک موزه، بینش جدیدی در مورد زندگی به بیننده ارائه می دهد و همچنین فرد را از نبوغ و خلاقیت خالق آن آگاه می کند. به سختی میتوان نمونهای بهتر از استفاده از علوم اجتماعی برای روشن کردن امور عادی و خارقالعاده در زندگی روزمره ما یافت. — دن آریلی، جیمز بی دوک، استاد روانشناسی و اقتصاد رفتاری در دانشگاه دوک و نویسنده پرفروش کتاب «قابل پیشبینی غیرمنطقی» \ چرا برخی از ایدهها ظاهراً یک شبه پخش میشوند، در حالی که برخی دیگر ناپدید میشوند؟ چگونه برخی از محصولات می توانند در همه جا حاضر شوند، در حالی که برخی دیگر هرگز جذب نمی شوند؟ جونا برگر پاسخها را میداند، و با Contagious، اکنون ما نیز میدانیم. — چارلز داهیگ، نویسنده کتاب پرفروش «قدرت عادت» اگر به دنبال تأثیری بزرگتر هستید، به خصوص با بودجه کمتر، به این کتاب نیاز دارید. مسری به شما نشان می دهد که چگونه محصول خود را دیوانه وار پخش کنید. — چیپ هیث، یکی از نویسندگان Made to Stick and Decisive \ Jonah Berger بیشتر از هر کسی در جهان در مورد آنچه که اطلاعات را ویروسی می کند می داند. — دانیل گیلبرت، استاد روانشناسی، دانشگاه هاروارد و نویسنده کتاب «تلو تلو خوردن بر روی خوشبختی» \ جونا برگر، نادری است که حقایق را مورد مطالعه قرار داده، آن را از داستان تخیلی تجزیه کرده و آزمایشهای پیشگامانهای انجام داده است که طرز تفکر متخصصان را تغییر داده است. اگر قرار است امسال یک کتاب در مورد چگونگی گسترش ایده ها بخوانید، این کتاب است. — دیو بالتر، مدیر عامل BzzAgent و یکی از بنیانگذاران انجمن بازاریابی دهان به دهان \ به آن به عنوان همراهی عملی برای Malcolm Gladwells The Tipping Point فکر کنید. — Tasha Eichenseher، Discover \ [Berger] نور جدیدی بر پدیدههایی میافکند که ممکن است آشنا به نظر برسند، و با دقت نشان میدهد که چرا همه چیز ادامه دارد. . . . به عنوان کتاب بازی برای بازاریابان، Contagious یک موفقیت است. — Danielle Sacks، Fast Company \ Contagious حاوی حقایق و بینش های غیرمنتظره و غیرقابل درک است. . . . جالبتر از همه نمونه هایی است که برگر از کمپین های بازاریابی موفق و ناموفق ذکر می کند. — Glenn C. Altschuler، The Boston Globe \ ‘برای افراد غیرمتخصصی که در مورد بهترین راه برای تأثیرگذاری در دنیایی از معتادان به رسانههای اجتماعی با بازههای توجه کوتاه معمای هستند، میتوان در مورد آن فکر کرد. . . . اگر یک دکمه “لایک” در زیر آن وجود داشت، احتمالاً متوجه میشوید که روی آن کلیک میکنید. — Maija Palmer، لس آنجلس تایمز رساله عفونی در بازاریابی ویروسی. . . . برگر به سبکی زیبا و جذاب می نویسد که به طرز ماهرانه ای تلاقی روان شناسی شناختی و رفتار اجتماعی را با نگاهی به کمک به تاجران و دیگران در انتشار پیام هایشان ترسیم می کند. نتیجه یک آغازگر مفید و سرگرمکننده است که تعداد بیشماری اپیدمی گیجکننده فرهنگ پاپ را تشخیص میدهد. هفتهنامه ناشران \ جونا برگر استاد بازاریابی در مدرسه وارتون در دانشگاه پنسیلوانیا و نویسنده بینالمللی پرفروشترین کتابهای مسری، نفوذ نامرئی و کاتالیزور است. او یک متخصص مشهور جهانی در زمینه نفوذ اجتماعی، تبلیغات شفاهی، و چرایی رشد محصولات، ایدهها و رفتارها است و بیش از 50 مقاله در مجلات دانشگاهی برتر منتشر کرده است. او برای طیف وسیعی از شرکتهای Fortune 500 مشورت کرده است، صدها رویداد را کلید زده است و گزارشهای معروف کارش اغلب در مکانهایی مانند نیویورک تایمز، وال استریت ژورنال و هاروارد بیزینس ریویو منتشر میشود. تحقیقات او همچنین در مجله New York Times Magazines Year in Ideas منتشر شده است.
tag : دانلود کتاب مسری: چرا همه چیز درگیر می شود , Download مسری: چرا همه چیز درگیر می شود , دانلود مسری: چرا همه چیز درگیر می شود , Download Contagious: Why Things Catch On Book , مسری: چرا همه چیز درگیر می شود دانلود , buy مسری: چرا همه چیز درگیر می شود , خرید کتاب مسری: چرا همه چیز درگیر می شود , دانلود کتاب Contagious: Why Things Catch On , کتاب Contagious: Why Things Catch On , دانلود Contagious: Why Things Catch On , خرید Contagious: Why Things Catch On , خرید کتاب Contagious: Why Things Catch On ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.