توضیحات
This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. The book covers topics such as brand positioning, the design of the brand architecture and brand elements, the management of brand touchpoints and the customer journey, as well as multi-sensory brand management and brand management in a digital environment. Further topics covered are international brand management, brand management in the retail sector, in social media and on digital brand platforms (electronic marketplaces). Numerous practical examples illustrate the applicability of the concept of identity-based brand management. The authors show that the concept of identity-based brand management is a valuable management model to make brands successful. In the 2nd edition, all chapters were fundamentally revised and up-to-date practical examples as well as latest research findings were added.
Additional material is available via an app: Download the Springer Nature Flashcards App and use exclusive content to test your knowledge.
————————————————————–
ترجمه ماشینی :
این کتاب درسی یک مرور کلی از مدیریت برند مبتنی بر هویت بر اساس تحقیقات فعلی ارائه می دهد. نویسندگان بر طراحی هویت برند تمرکز میکنند که دیدگاه داخلی مدیریت برند و تصویر بیرونی برند را که توسط مصرفکنندگان و سایر مخاطبان درک میشود، پوشش میدهد. این کتاب موضوعاتی مانند موقعیتیابی برند، طراحی معماری برند و عناصر برند، مدیریت نقاط تماس برند و سفر مشتری، و همچنین مدیریت برند چندحسی و مدیریت برند در محیط دیجیتال را پوشش میدهد. موضوعات دیگری که تحت پوشش قرار می گیرند عبارتند از مدیریت برند بین المللی، مدیریت برند در بخش خرده فروشی، در رسانه های اجتماعی و پلتفرم های برند دیجیتال (بازارهای الکترونیک). مثالهای عملی متعدد، کاربرد مفهوم مدیریت برند مبتنی بر هویت را نشان میدهد. نویسندگان نشان میدهند که مفهوم مدیریت برند مبتنی بر هویت یک مدل مدیریتی ارزشمند برای موفقیت برندها است. در ویرایش دوم، همه فصلها به طور اساسی بازنگری شدند و نمونههای کاربردی بهروز و همچنین آخرین یافتههای تحقیقاتی اضافه شدند.
مواد اضافی از طریق یک برنامه در دسترس است: دانلود برنامه Springer Nature Flashcards و از محتوای انحصاری برای آزمایش دانش خود استفاده کنید.
tag : دانلود کتاب مدیریت برند مبتنی بر هویت: اصول و راهبردهای پیاده سازی , Download مدیریت برند مبتنی بر هویت: اصول و راهبردهای پیاده سازی , دانلود مدیریت برند مبتنی بر هویت: اصول و راهبردهای پیاده سازی , Download Identity-Based Brand Management: FundamentalsòStrategyòImplementationòControlling Book , مدیریت برند مبتنی بر هویت: اصول و راهبردهای پیاده سازی دانلود , buy مدیریت برند مبتنی بر هویت: اصول و راهبردهای پیاده سازی , خرید کتاب مدیریت برند مبتنی بر هویت: اصول و راهبردهای پیاده سازی , دانلود کتاب Identity-Based Brand Management: FundamentalsòStrategyòImplementationòControlling , کتاب Identity-Based Brand Management: FundamentalsòStrategyòImplementationòControlling , دانلود Identity-Based Brand Management: FundamentalsòStrategyòImplementationòControlling , خرید Identity-Based Brand Management: FundamentalsòStrategyòImplementationòControlling , خرید کتاب Identity-Based Brand Management: FundamentalsòStrategyòImplementationòControlling ,
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.